O2 arranca el nuevo curso evolucionando su comunicación de marca con una campaña desarrollada integralmente por VCCP Spain. Bajo el concepto “Respira para coger impulso”, la marca da un paso más allá de la tranquilidad que siempre ha caracterizado su propuesta para mostrar todo lo que los consumidores pueden hacer gracias a ella.
Desde su llegada a España, la comunicación de O2 se ha construido alrededor de “Respira”, un concepto que refleja la tranquilidad de contar con un operador que hace las cosas fáciles: una red de calidad, un servicio excelente, buen precio y una experiencia sin fricciones innecesarias.
El reto de esta nueva campaña era hacer evolucionar esa plataforma sin perder su esencia. En un momento especialmente intenso como la vuelta al cole, O2 quería dejar de hablar únicamente de la tranquilidad que ofrece para poner el foco en algo todavía más relevante: qué puede hacer el cliente con el tiempo que recupera cuando todo funciona como debería.
Tiempo para reencontrarse con personas queridas, recuperar aficiones, disfrutar de una serie, navegar o simplemente dedicar atención a aquello que realmente importa, en lugar de emplearlo resolviendo problemas con su operador.
Desde VCCP Spain desarrollamos una evolución natural de la plataforma de comunicación de O2: “Respira para coger impulso”.
La idea transforma la tranquilidad en un punto de partida. Respirar ya no es únicamente detenerse o desconectar: es tomar aire para seguir adelante, recuperar el control del propio tiempo y emplearlo en aquello que cada persona elige.
La campaña mantiene elementos reconocibles del universo de O2, como su característico oso, e incorpora nuevos recursos visuales destinados a transmitir movimiento y ese espíritu de avanzar que define esta nueva etapa de la marca.
VCCP Spain lideró la estrategia creativa y su adaptación a los diferentes canales, dando forma a un despliegue integrado que incluye piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos —con el spot “Aro”—, contenidos para redes sociales, cuñas de radio, formatos digitales de display y publicidad exterior de gran formato.
La campaña acompaña además la evolución de la propuesta de O2, que durante septiembre permite a sus clientes añadir de forma sencilla nuevas opciones de series, deportes o cine directamente a sus tarifas de Fibra, ampliando así su experiencia de conectividad y entretenimiento en el hogar.
Con “Respira para coger impulso”, O2 evoluciona una plataforma de comunicación consolidada sin renunciar a aquello que la hace reconocible.
La tranquilidad continúa siendo el corazón de la propuesta, pero adquiere una nueva dimensión: no es solo la consecuencia de que todo funcione correctamente, sino la posibilidad de recuperar tiempo y utilizarlo para lo que realmente importa.
La campaña refuerza así la filosofía de orientación al cliente y mejora continua de O2, mientras amplía las posibilidades creativas de la marca y construye un nuevo capítulo sobre una idea sencilla: cuando la tecnología deja de ocupar tu tiempo, puedes volver a decidir qué hacer con él.