“Una revisión al año no hace daño”: la campaña de Vitaldent que busca cambiar un hábito en España
Cliente
Compartir
Disciplinas
Fecha
23/03/2026
En España existe una brecha clara entre lo que sabemos y lo que hacemos en materia de salud bucodental. Aunque el 87% de los españoles es consciente de la importancia de acudir al dentista al menos una vez al año, solo el 52% lo hace, situando al país a la cola de Europa en revisiones periódicas .
Ante este contexto, Vitaldent, como líder del sector, asume un reto ambicioso: no solo comunicar la importancia de la prevención, sino provocar un cambio real de hábito en la población. El objetivo es claro: pasar del “voy cuando me duele” al “voy para que no me duela”, posicionando la revisión anual como un gesto sencillo pero clave para la salud integral.
Para abordar este desafío, VCCP ha desarrollado la campaña “Una revisión al año no hace daño”, una idea simple, directa y memorable que pone en el centro una verdad universal que todos entendemos.
La ejecución creativa se apoya en dos pilares clave:
- Credibilidad y rigor, representados por el periodista Roberto Arce, quien aporta confianza a un mensaje de salud dirigido a toda la sociedad.
- Emoción y alcance popular, a través de Tomás Roncero, cuya personalidad reconocible introduce una dimensión más cercana y emocional.
Además, la campaña utiliza un recurso creativo potente: el consenso entre perfiles opuestos. Cuando voces distintas coinciden en una misma idea, el mensaje se refuerza, ganando universalidad y relevancia.
El despliegue se plantea en formato 360º, incluyendo televisión, exterior (digital y gran formato), radio y redes sociales, garantizando una cobertura amplia y consistente para impactar a todos los públicos.
La campaña supone un paso adelante en el posicionamiento de Vitaldent como marca comprometida con la sociedad, no solo desde el liderazgo del sector, sino desde la responsabilidad de impulsar cambios reales en los hábitos de salud.
Desde la marca, destacan el impacto tangible y cercano de la iniciativa, así como la alineación estratégica con VCCP, que ha permitido trasladar su visión de forma efectiva.
Más allá de la notoriedad, el verdadero éxito de la campaña reside en su capacidad para trascender la comunicación publicitaria y convertirse en un mensaje con vocación de cambio: una idea sencilla, memorable y con potencial para mejorar la salud bucodental de toda la población.