VCCP Spain triunfa en los Best in Food Awards con San Miguel
San Miguel quería conectar con el público británico a partir de una verdad cultural y emocional muy concreta: la llegada del invierno en Reino Unido y la pérdida de horas de luz, un cambio que impacta directamente en el estado de ánimo de las personas. El reto consistía en transformar ese contexto en una oportunidad de marca relevante, diferencial y con capacidad real de generar conversación, afinidad y negocio.
Para responder a ese reto, VCCP Spain desarrolló la campaña “Seeking the Spanish Sunshine”, una idea construida sobre uno de los símbolos más universales asociados a España: el sol. La ejecución convirtió ese concepto en una experiencia tangible en Londres, con la creación del mural más grande de Europa en Shoreditch, una pieza de 300 m² pintada por el artista español Asís Percales durante más de 300 horas. Cada tarde, al ponerse el sol en Londres, el mural se iluminaba en tiempo real durante el tiempo en que el sol seguía brillando en España.
La acción se amplificó además en el momento clave de consumo after-work mediante la activación “Happy Hour and a Half”, una promoción en cientos de pubs que ofrecían descuentos en San Miguel, llevando de forma simbólica el sol español a la capital británica. La campaña combinó arte urbano, tecnología, activación en punto de venta, amplificación digital y PR para construir una experiencia culturalmente relevante y plenamente integrada en el territorio de marca.
La campaña se ha convertido en una de las acciones más destacadas del año en el sector de alimentación y bebidas. Ha obtenido cuatro premios en los Best in Food Awards 2026: dos oros en Activation y PR, una plata en Digital Innovation y un bronce en Gráfica. Además, ha logrado más de 6,3 millones de impactos orgánicos, presencia en más de 200 medios y ha contribuido a un crecimiento del 9,1% en ventas off-trade en octubre. Un resultado que demuestra cómo una idea creativa, culturalmente relevante y bien ejecutada puede generar notoriedad, conexión con la audiencia e impacto real en el negocio del cliente.
Con ‘Seeking the Spanish Sunshine’ quisimos demostrar que las grandes ideas nacen cuando conectas una verdad cultural con una marca. El sol es uno de los símbolos más potentes asociados a España y convertirlo en un medio real en Londres nos permitió crear una experiencia relevante para la gente y para el momento de consumo. Es un orgullo ver cómo una idea tan sencilla y culturalmente poderosa puede generar conversación, impacto en negocio y reconocimiento creativo. Jesús Mellado, Director Creativo de VCCP Spain