San Miguel regala una hora y media de sol a los londinenses

En su apuesta por consolidarse como la cerveza española líder en Europa, San Miguel ha lanzado una innovadora campaña en el Reino Unido: “Summer Saving Time”. Desarrollada en colaboración con VCCP Spain, esta acción busca "regalar" a los londinenses una hora y media extra de sol, capturando la esencia cálida y vibrante de la cultura española y llevándola directamente al corazón de Londres.

La iniciativa se centra en una espectacular intervención artística en el mural publicitario más grande de Europa, ubicado en el icónico barrio de Shoreditch. Este mural, diseñado por el reconocido artista español Asis Percales y ejecutado por Global Street Art, transforma el espacio urbano en un vibrante homenaje a la calidez y la vitalidad de España. Además, el mural ha contado con un deslumbrante espectáculo de luces (del 24 de octubre al 3 de noviembre), iluminando las calles y ofreciendo a los viandantes una experiencia única.

La estrategia integral de esta campaña incluye múltiples elementos:

  • Campaña digital desarrollada junto a Zenith Media, diseñada para amplificar el alcance del mensaje.
  • Colaboraciones con influencers locales, gestionadas por la agencia de PR y comunicación Headland, que conectan directamente con los consumidores británicos.
  • Promociones en puntos de venta mediante activaciones de cashback, incentivando la interacción directa con la marca.

Además, se creó una plataforma web dinámica (www.seekingthespanishsunshine.co.uk) que complementa el concepto central de la campaña. La web presenta dos modos interactivos: cuando el mural está iluminado en tiempo real, el sitio se muestra en colores vivos; en cambio, cuando no hay luz, se transforma en blanco y negro, manteniendo una conexión visual y emocional con la intervención artística.

La campaña “Summer Saving Time”, enmarcada dentro de la estrategia global de San Miguel “Here’s to the Seekers”, es un reflejo del compromiso de la marca y de VCCP Spain por ofrecer experiencias significativas que resuenen con sus consumidores. Este ambicioso proyecto no solo fortalece la identidad de San Miguel como un ícono cultural global, sino que también demuestra el poder de la creatividad para transformar espacios y conectar emociones.

Desde la espectacular obra mural hasta las acciones digitales y de PR, cada elemento de la campaña trabaja en armonía para transportar a los londinenses a la cálida esencia de España, recordándoles que siempre hay una oportunidad para disfrutar un poco más del sol.

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