{"id":9419,"date":"2021-11-03T10:00:00","date_gmt":"2021-11-03T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?post_type=news&#038;p=9419"},"modified":"2023-02-07T10:18:57","modified_gmt":"2023-02-07T10:18:57","slug":"nuevo-estudio-de-produccion-de-contenidos-a-nivel-global-girl-and-bear","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/es-es\/noticias\/2021\/nov\/nuevo-estudio-de-produccion-de-contenidos-a-nivel-global-girl-and-bear","title":{"rendered":"Nace Girl&amp;Bear, el nuevo estudio de producci\u00f3n de contenidos global de VCCP"},"content":{"rendered":"<div class=\"lazyblock-text-full-width-FErsL wp-block-lazyblock-text-full-width\"><section class=\"fullwidth text-center\" data-aos=\"fade-up\">\n  <div class=\"container\">\n    \n    \n    <p><span style=\"font-weight: 400\">VCCP Group,ha anunciado el lanzamiento de su estudio de producci\u00f3n de contenidos a escala mundial llamado <\/span><b>Girl&amp;Bear<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Girl&amp;Bear se convierte en el nuevo hogar para el talento creativo y los creadores de contenido de la red VCCP y desarrollar\u00e1 servicios de producci\u00f3n a nivel global con una respuesta tecnol\u00f3gica personalizada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">El estudio, que abarca toda la gama de producci\u00f3n de contenidos, incluir\u00e1 producci\u00f3n cinematogr\u00e1fica, de audio,\u00a0 dise\u00f1o, impresi\u00f3n, fotogr\u00e1fica y digital; y reunir\u00e1 a m\u00e1s de 250 creadores de contenido con el talento y reputaci\u00f3n de VCCP. Adem\u00e1s del know how propio del estudio, Girl&amp;Bear seguir\u00e1 trabajando con partners de producci\u00f3n para garantizar el acceso al mejor expertise del sector.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Desafiando el dilema de la producci\u00f3n moderna basado en elegir entre la excelencia a nivel de acabados o la entrega eficiente de contenidos a gran escala,<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">Girl&amp;Bear ofrecer\u00e1 lo mejor de todo ello sin condiciones. El software patentado por el grupo, &#8220;The Pathway&#8221;, permitir\u00e1 que la tecnolog\u00eda y el enfoque humano trabajen juntos a la perfecci\u00f3n, posibilitando la creaci\u00f3n de contenidos de vanguardia, la adaptaci\u00f3n y la transcreaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s personalizados entregados a trav\u00e9s del uso inteligente de los datos. El sistema est\u00e1 dise\u00f1ado para guiar a los clientes a trav\u00e9s de un mundo de producci\u00f3n creativa multiformato y multiling\u00fce permitiendo la entrega de un trabajo a gran escala en todos los canales. La incorporaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada y la correcta automatizaci\u00f3n en la producci\u00f3n, y en el resto de partes del proceso que sea necesario, garantizar\u00e1 que los creadores de contenido de Girl&amp;Bear de todo el mundo puedan trabajar de una manera m\u00e1s eficiente, mientras ofrecen a los clientes una experiencia de entrega impecable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><b>Girl&amp;Bear<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> dar\u00e1 servicio a la red mundial de VCCP, ofreciendo a sus clientes una producci\u00f3n de contenidos globales en ocho mercados, incluyendo Londres, donde se encuentra su sede, Madrid, Praga, San Francisco, Nueva York, Singapur, Sidney y Shanghai. Girl&amp;Bear tambi\u00e9n ofrecer\u00e1 una producci\u00f3n rentable a gran escala en todas las regiones del mundo a trav\u00e9s de soluciones deslocalizadas que se llevar\u00e1n a cabo desde Rep\u00fablica Checa, Sud\u00e1frica y Asia Pac\u00edfico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Concebido por un equipo de apasionados del mundo audiovisual, Girl&amp;Bear estar\u00e1 dirigido por Claire Young (Managing Director), Anthony Austin (Executive Head of Production), y Dan Montalbano (Global Head of Operations). Young cuenta con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en producci\u00f3n, trabajando en algunas de las agencias creativas m\u00e1s respetadas del sector, como Mother, exposure y JWT; y ha dirigido la producci\u00f3n de VCCP London durante los \u00faltimos seis a\u00f1os. Montalbano ha dirigido las operaciones globales del Grupo VCCP durante los dos \u00faltimos a\u00f1os, y aporta experiencia tanto del lado del cliente como del de agencias londinenses de primer nivel trabajando para marcas como National Geographic o Barclays, y las agencias Razorfish y AKQA.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo Anthony Austin, que aporta una gran experiencia en la creaci\u00f3n de estudios de producci\u00f3n dentro de agencias creativas: primero en Mother London, antes de pasar a fundar Black Sheep Studios en BBH, donde posteriormente asumi\u00f3 el cargo de ECD de BBH London.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">El equipo directivo de Girl&amp;Bear reportar\u00e1 al Director General de VCCP Londres, Andrew Peake, y al Director Creativo del grupo, Darren Bailes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Girl&amp;Bear se lanza con una amplia cartera de clientes, que incluye Domino&#8217;s, O2 y White Claw. Entre sus campa\u00f1as m\u00e1s recientes y reconocidas se encuentran Domin-oh-hoo-hoo para Domino&#8217;s y The O2 in Fortnite Creative para O2.<\/span><\/p>\n  <\/div>\n<\/section><\/div>\n\n<div class=\"lazyblock-carousel-bE9c1 wp-block-lazyblock-carousel\">  <section class=\"fullwidth\">\n    <div class=\"container container--spaced-sm\">\n\n      <div id=\"imageCarousel\" class=\"carousel slide    \" data-ride=\"carousel\" data-interval=\"0\">\n        \n                \n        <div class=\"carousel-inner\">\n          \n                              \n          <div class=\"carousel-item  active\">\n          \n                      \n                        <div class=\"embed-responsive embed-responsive-16by9\">\n              <picture class=\"embed-responsive-item\">\n                <source data-srcset=\"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/1920x1080_Bear_Girl.jpg 1152w\">\n                <img data-src=\"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/1920x1080_Bear_Girl.jpg\" alt=\"Bear &amp; Girl\" class=\"lazyload d-block w-100\">\n              <\/picture>\n            <\/div>\n                        \n            \n          <\/div>\n          \n                    \n        <\/div>\n        \n                \n        \n      <\/div>\n\n    <\/div>\n  <\/section>\n<\/div>\n\n<div class=\"lazyblock-quote-full-width-Td7E1 wp-block-lazyblock-quote-full-width\">  <section class=\"fullwidth fullwidth--top-lg text-center\" data-aos=\"fade-up\">\n    <div class=\"container\">\n\n      <blockquote class=\"blockquote\">\n        La creaci\u00f3n y producci\u00f3n de contenidos es algo que siempre hemos ofrecido a nuestros clientes como parte del valor a\u00f1adido de VCCP. Girl&amp;Bear eleva ahora nuestra oferta de producci\u00f3n a nivel global; aportando una mayor cohesi\u00f3n a nuestro Grupo y una propuesta desafiante para otras redes. Todo ello lo a\u00fana un equipo directivo de gran talento que aporta diferentes habilidades, trabajando con el objetivo com\u00fan de aportar nuevas ideas al proceso de creaci\u00f3n. \n        <cite>Adrian Coleman, socio fundador y CEO del grupo VCCP<\/cite>      <\/blockquote>\n\n    <\/div>\n  <\/section><\/div>\n\n<div class=\"lazyblock-quote-full-width-Zr577n wp-block-lazyblock-quote-full-width\">  <section class=\"fullwidth fullwidth--top-lg text-center\" data-aos=\"fade-up\">\n    <div class=\"container\">\n\n      <blockquote class=\"blockquote\">\n        Para nosotros, &#8220;c\u00f3mo&#8221; hacemos las cosas es tan importante como &#8220;qu\u00e9&#8221; hacemos para nuestros clientes. Siempre he querido reimaginar la producci\u00f3n, y el nacimiento de Girl&amp;Bear nos ha permitido potenciar nuestra oferta de creaci\u00f3n y evolucionar el modelo del sector. Sabemos que la creatividad es un multiplicador de negocio y creemos que una gran producci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 ser una elecci\u00f3n entre el ritmo, la escala y el craft: estamos en el negocio del &#8220;y&#8221;. La integraci\u00f3n a nivel mundial es algo por lo que VCCP es globalmente conocido, y con Girl&amp;Bear estamos en una posici\u00f3n a\u00fan m\u00e1s fuerte que nunca para cumplir esa promesa. \n        <cite>Claire Young, Managing Director de Girl&amp;Bear<\/cite>      <\/blockquote>\n\n    <\/div>\n  <\/section><\/div>\n\n<div class=\"lazyblock-text-full-width-ZsB8lh wp-block-lazyblock-text-full-width\"><section class=\"fullwidth text-center\" data-aos=\"fade-up\">\n  <div class=\"container\">\n    \n    \n    <p><b>Anthony Austin, Executive Head of Production de Girl&amp;Bear<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, se\u00f1al\u00f3: &#8220;VCCP siempre ha producido trabajos de gran calidad. Con Girl&amp;Bear seguiremos construyendo sobre este legado, mientras aportamos un nuevo enfoque a la producci\u00f3n a trav\u00e9s de nuevas formas de crear, nuevas tecnolog\u00edas, nuevos formatos\u2026 buscando siempre los mejores y m\u00e1s interesantes talentos. Girl&amp;Bear permite a nuestros creadores tener una voz m\u00e1s fuerte dentro del ecosistema publicitario. Son un grupo en\u00e9rgico, altamente capacitado y apasionado, y estoy emocionado de unirme al equipo&#8221;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Profundizando en la misi\u00f3n de <\/span><b>Girl&amp;Bear, Young continu\u00f3:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> &#8220;Como estudio de contenidos de nueva generaci\u00f3n, tambi\u00e9n quer\u00edamos abordar otras \u00e1reas de producci\u00f3n que consider\u00e1bamos que no funcionaban y cambiarlas para mejor. Nuestra ambici\u00f3n es situar a nuestra gente y al planeta en el centro de nuestro negocio. Por eso hemos creado lo que llamamos nuestra pol\u00edtica &#8220;Be Nice&#8221;, que resume los principios que nos rigen. Estamos comprometidos con establecer pr\u00e1cticas sostenibles en todo lo que hacemos y estamos encantados de trabajar con Greenshoot y AdGreen para garantizar que toda la producci\u00f3n se realiza de la forma m\u00e1s sostenible posible&#8221;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Girl&amp;Bear tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando con el Grupo VCCP para conseguir el estatus de B-Corp.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con el compromiso de descubrir, apoyar y atraer nuevos y diversos talentos, tanto delante como detr\u00e1s de la c\u00e1mara, Girl&amp;Bear trabajar\u00e1 con sus socios Free The Bid, BRiM, Justrunners, Brixton Finishing School y SCA para ayudar a crear un staff diverso e inclusivo. Como parte de ese objetivo, Girl&amp;Bear organizar\u00e1 en noviembre los Shiny Awards, que premian a los directores infrarrepresentados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Girl&amp;Bear, visita<\/span><a href=\"http:\/\/www.wearegirlandbear.com\"> <span style=\"font-weight: 400\">www.wearegirlandbear.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n  <\/div>\n<\/section><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":23,"template":"","categories":[391],"class_list":["post-9419","news","type-news","status-publish","hentry","category-noticias-de-la-agencia"],"acf":{"author":false,"client_id":"","hero_video":"","hero_image":{"ID":9439,"id":9439,"title":"GirlAndBear_Header","filename":"GirlAndBear_Header.jpeg","filesize":186402,"url":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/GirlAndBear_Header.jpeg","link":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/news\/2021\/nov\/nuevo-estudio-de-produccion-de-contenidos-a-nivel-global-girl-and-bear\/attachment\/girlandbear_header","alt":"","author":"23","description":"","caption":"","name":"girlandbear_header","status":"inherit","uploaded_to":9417,"date":"2021-11-04 09:49:47","modified":"2021-11-04 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los consumidores a disfrutar de la temporada estival, viviendo experiencias, desconectando o disfrutando de los suyos, descubriendo de esta manera una forma de vivir m\u00e1s enriquecida. En la campa\u00f1a se presenta una forma de vivir al estilo de Cerveza San Miguel, con la frescura y espontaneidad que caracterizan a la marca.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eLa campa\u00f1a, desarrollada para Italia, pero que tambi\u00e9n contar\u00e1 con declinaciones para Finlandia, Suecia e Irlanda, contar\u00e1 con una fuerte presencia en medios digitales, tendr\u00e1 visibilidad en las principales plataformas de v\u00eddeo del mercado local, se complementar\u00e1 con banners en los medios digitales italianos m\u00e1s representativos, acciones en redes sociales y una acci\u00f3n con m\u00e1s de 75 influencers locales, quienes contar\u00e1n, desde una perspectiva real, su interpretaci\u00f3n de c\u00f3mo viven un verano m\u00e1s rico junto a Cervezas San Miguel.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eSe lanz\u00f3 el 1 de junio coincidiendo con la \u00e9poca estival y estar\u00e1 activa durante junio, julio y agosto, pretende impulsar la visibilidad de la marca durante estos meses y conseguir generar relevancia y notoriedad en la mente del consumidor italiano.\\u003c\/p\\u003e\",\"blockId\":\"XWiPv\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-text-full-width-XWiPv\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%2203%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9380,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/news\/2021\/jun\/cervezas-san-miguel-trusts-vccp-for-the-launch-of-its-summer-campaign-in-italy\/attachment\/03%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/03.png%22%7D\",\"blockId\":\"Z22L5bL\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-Z22L5bL\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"Es un orgullo para VCCP contar con la confianza de un cliente como Cervezas San Miguel desde 2016, acompa\u00f1\u00e1ndolos no solo en la estrategia de on-going como tambi\u00e9n en lanzamientos internacionales tan importantes como \u00e9ste. Cuando las sinergias entre clientes y agencias funcionan, se palpan en la excelencia del trabajo conseguido\",\"quotee\":\"Eliana Cantonati, Directora de Servicio al Cliente de VCCP Spain\",\"blockId\":\"1Lu2Y8\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-1Lu2Y8\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/carousel {\"items\":\"%5B%7B%22video-source%22:%22youtube%22,%22video-id%22:%22PCZwVRzThzM%22%7D%5D\",\"blockId\":\"1yeBKS\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-carousel-1yeBKS\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"Nuestro objetivo era transmitir al p\u00fablico internacional todo aquello relacionado con nuestra forma de ser, de disfrutar, de socializar... En definitiva, reflejar nuestra manera de enriquecer nuestra vida en el d\u00eda a d\u00eda. Algo que va muy de la mano de una marca como San Miguel y su necesidad de exportar su esp\u00edritu a todos aquellos pa\u00edses en los que est\u00e1 presente\",\"quotee\":\"Jes\u00fas Mellado, Director Creativo de VCCP Spain\",\"blockId\":\"22kcwB\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-22kcwB\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%2202-1%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9382,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/news\/2021\/jun\/cervezas-san-miguel-trusts-vccp-for-the-launch-of-its-summer-campaign-in-italy\/attachment\/02-1%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/02-1.png%22%7D\",\"blockId\":\"ZTKLqH\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-ZTKLqH\"} \/-->","post_title":"San Miguel conf\u00eda en VCCP para el lanzamiento de su campa\u00f1a de verano en Italia","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"cervezas-san-miguel-trusts-vccp-for-the-launch-of-its-summer-campaign-in-italy","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2023-02-07 10:31:23","post_modified_gmt":"2023-02-07 10:31:23","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?post_type=news&#038;p=9383","menu_order":0,"post_type":"news","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}},{"relateditem":{"ID":9312,"post_author":"23","post_date":"2021-01-19 11:42:33","post_date_gmt":"2021-01-19 11:42:33","post_content":"<!-- wp:lazyblock\/two-column-text-quote-image {\"text-left\":\"\\u003cp\\u003e\\u00c1lvaro Ojeda, hasta hoy Director de Estrategia y Head of CX, ha sido promocionado al cargo de Head of Strategy de la agencia, pasando a formar parte del equipo de direcci\\u00f3n de la agencia junto a Beto Nahmad y Javier Suso.\\u003c\\\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eOjeda desarroll\\u00f3 su carrera profesional en Londres trabajando en agencias reconocidas por su car\\u00e1cter digital e innovador a nivel mundial, como Publicis Poke, Engine y The Mill, donde trabaj\\u00f3 para marcas de primer nivel internacional como Samsung, EE (operador de telecomunicaciones l\\u00edder en Gran Breta\\u00f1a), Nestl\\u00e9, Heineken, Santander y Sky.\\u003c\\\/p\\u003e\",\"text-right\":\"\\u003cp\\u003eEsta promoci\\u00f3n es el resultado del gran trabajo realizado por \\u00c1lvaro desde su llegada a la agencia. \\u00c1lvaro ha sido clave para el \\u00e9xito del lanzamiento de O2 en el mercado espa\\u00f1ol, as\\u00ed como para la consecuci\\u00f3n de nuevos clientes para la agencia como Alsa, Larios, Interporc, Acnur u Omnidoctor, entre otros.\\u003c\\\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eLa eficacia de su trabajo ha sido reconocido por los principales festivales en el mercado brit\\u00e1nico como WARC o BIMA.\\u003c\\\/p\\u003e\",\"blockId\":\"ZVKX0k\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-two-column-text-quote-image-ZVKX0k\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"La llegada de \\u00c1lvaro supuso un gran paso adelante para VCCP Spain y su promoci\\u00f3n nos permitir\\u00e1 consolidar la evoluci\\u00f3n de la agencia para liderar el cambio en nuestra industria. Su visi\\u00f3n de la transformaci\\u00f3n de negocio, su experiencia construyendo marcas en el contexto internacional y sus amplios conocimientos en data, innovaci\\u00f3n y customer experience son hoy m\\u00e1s cr\\u00edticos que nunca para el \\u00e9xito de cualquier marca\",\"quotee\":\"Javier Suso, CEO VCCP Espa\\u00f1a\",\"blockId\":\"1IAd1\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-1IAd1\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"El rigor estrat\\u00e9gico es ahora m\\u00e1s crucial que nunca para seguir aportando valor al negocio de nuestros clientes y ayudarles a afrontar los nuevos retos a los que se enfrentan. El talento creativo que he encontrado en esta agencia, su visi\\u00f3n y su cultura hacen de VCCP el lugar perfecto para entender lo que debe ser una agencia de aqu\\u00ed en adelante\",\"quotee\":\"\\u00c1lvaro Ojeda, Head of Strategy VCCP Espa\\u00f1a\",\"blockId\":\"16km24\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-16km24\"} \/-->","post_title":"\u00c1lvaro Ojeda, nuevo Head of Strategy de VCCP Spain","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"alvaro-ojeda-new-head-of-strategy-at-vccp-spain","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2021-01-19 15:45:31","post_modified_gmt":"2021-01-19 15:45:31","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?post_type=news&#038;p=9312","menu_order":0,"post_type":"news","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}},{"relateditem":{"ID":9401,"post_author":"23","post_date":"2021-07-20 15:39:17","post_date_gmt":"2021-07-20 14:39:17","post_content":"<!-- wp:lazyblock\/text-full-width-bold {\"text\":\"En la campa\u00f1a \u201cEl viaje para conocernos\u201d, tres viajeros de diferentes perfiles visitan los principales enclaves tur\u00edsticos de Castilla y Le\u00f3n mientras se mide su actividad cerebral. \\n \\nPara ello, utilizaron una gorra con 2048 microsensores y una c\u00e1mara subjetiva, que recoge en tiempo real su actividad cerebral al visitar cada enclave tur\u00edstico.\\n\\nGracias a este proyecto se pudo demostrar que los est\u00edmulos que mayor activaci\u00f3n emocional positiva generan son aquellos desconocidos y m\u00e1s sorprendentes.\\n\",\"blockId\":\"Z27gFXv\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-text-full-width-bold-Z27gFXv\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/carousel {\"items\":\"%5B%7B%22video-source%22:%22youtube%22,%22video-id%22:%22UEZYFNMzN0I%22%7D%5D\",\"blockId\":\"2etRW5\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-carousel-2etRW5\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/text-full-width {\"text\":\"\\u003cp\\u003eLa Junta de Castilla y Le\u00f3n ha impulsado un innovador proyecto de neuromarketing, denominado \u201cEl viaje para conocernos\u201d (\\u003ca href=\\u0022https:\/\/elviajeparaconocernos.com\/\\u0022\\u003eelviajeparaconocernos.com\\u003c\/a\\u003e), para reivindicar el atractivo de la amplia oferta de experiencias que todo tipo de turistas pueden vivir en Castilla y Le\u00f3n, algo que hace \u00fanico a este destino tur\u00edstico.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eEn este proyecto, ideado por la agencia creativa VCCP Spain, se midi\u00f3 por primera vez en tiempo real la actividad cerebral de tres turistas de diferentes perfiles mientras visitaban los principales enclaves tur\u00edsticos de las 9 provincias de Castilla y Le\u00f3n.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003ePara ello, se utiliz\u00f3 una innovadora gorra que lleva incorporada una c\u00e1mara frontal y una malla invisible con 2048 microsensores que recogieron durante cuatro d\u00edas la actividad cerebral de los turistas transform\u00e1ndola en datos.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eGracias a esta tecnolog\u00eda, \u00fanica en el mundo, se analizaron m\u00e1s de 48 h de actividad cerebral, lo que ha servido para conocer las emociones que despert\u00f3 cada enclave tur\u00edstico en cada tipolog\u00eda de viajero, pudiendo saber qu\u00e9 fue lo que m\u00e1s llam\u00f3 la atenci\u00f3n a cada turista y cu\u00e1les fueron sus verdaderas emociones durante el viaje.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eEsta campa\u00f1a, fue protagonizada por el chef, Fabi\u00e1n Le\u00f3n (@Fabianmasterchef), la viajera Sara Caballero (@lamochiladesara) y el aventurero David Castell\u00f3 Fern\u00e1ndez (@OceanLifeDC), quienes recorrieron 1.233 kil\u00f3metros durante 4 d\u00edas de viaje en los que visitaron el Mercado del Val, la Plaza Mayor, San Pablo, el Palacio Real y la Chanciller\u00eda en Valladolid; el acueducto, las Hoces del Durat\u00f3n y Sep\u00falveda en Segovia; el Parque Natural del Ca\u00f1\u00f3n de R\u00edo Lobos y la Ermita de San Bartolom\u00e9 en Soria; una bodega de Aranda de Duero, la Catedral y el yacimiento arqueol\u00f3gico de Atapuerca en Burgos; un tramo del Camino de Santiago, Fr\u00f3mista y el Canal de Castilla en Palencia; la catedral, las murallas y el Palacio de Gaud\u00ed en Astorga, el Patrimonio de la Humanidad de Las M\u00e9dulas y el barrio h\u00famedo, el Convento de San Marco y el centro hist\u00f3rico de Le\u00f3n; la comarca de Sanabria, con el castillo y su impresionante lago, un crucero por el r\u00edo Duero en la poblaci\u00f3n de Fermoselle en Zamora; el centro, la Plaza Mayor y la Universidad de Salamanca; las murallas de \u00c1vila. Asimismo, en cada localidad visitada pudieron disfrutar de la gastronom\u00eda y enolog\u00eda t\u00edpica de cada \u00e1rea de Castilla y Le\u00f3n.\\u003c\/p\\u003e\",\"blockId\":\"Z2lmAdn\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-text-full-width-Z2lmAdn\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%22CYL_backstage_07%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9396,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?attachment_id=9396%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/CYL_backstage_07-scaled.jpg%22%7D\",\"blockId\":\"Z13QDPn\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-Z13QDPn\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/text-full-width {\"heading\":\"El an\u00e1lisis de los datos de actividad cerebral de los tres tipos de turistas que fueron objeto de este estudio permiti\u00f3 extraer numerosas conclusiones, entre las que destacan las siguientes:\",\"text\":\"\\u003cp\\u003e1.- Los est\u00edmulos que mayor activaci\u00f3n emocional positiva generan son aquellos desconocidos y m\u00e1s sorprendentes para cada persona:\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- El chef sinti\u00f3 m\u00e1s intensidad emocional en actividades en la naturaleza: Lago de Sanabria, Zamora y la experiencia en piraguas en las Hoces del Durat\u00f3n, Segovia.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- La viajera sinti\u00f3 m\u00e1s intensidad emocional en actividades relacionadas con la gastronom\u00eda: Tapas en el Barrio h\u00famedo de L\u00e9on y el maridaje en Aranda de Duero.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- El aventurero sinti\u00f3 m\u00e1s intensidad emocional en actividades culturales: Yacimiento arqueol\u00f3gico, Catedral de Burgos.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e2.- Las emociones m\u00e1s sentidas fueron: optimismo, asombro, disfrute, sorpresa y curiosidad.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e3.- Todos los destinos visitados\/actividades realizadas han evocado emociones positivas en los participantes. Y el 61% de esos destinos visitados\/actividades realizadas han provocado en alguno de los participantes un cambio significativo en su estado emocional, pasando de neutro o negativo a positivo.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003eLos 5 momentos de mayor intensidad emocional fueron:\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Yacimiento arqueol\u00f3gico de Atapuerca.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Hoces del R\u00edo Durat\u00f3n (ruta en piragua).\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Barrio h\u00famedo de Le\u00f3n (tapas).\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Iglesia de San Mart\u00edn de Tours (Fr\u00f3mista).\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Plaza Mayor de Salamanca.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e4.- Las emociones m\u00e1s intensas vividas en:\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- Los recursos naturales , calma y placer.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- En los recursos culturales, asombro y admiraci\u00f3n.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e- En los recursos gastron\u00f3micos, satisfacci\u00f3n y placer.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e5.- El 72% de las experiencias emocionales intensas sorprendieron a los participantes.\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e\u00a0\\u003c\/p\\u003e\\n\\u003cp\\u003e6.- El 68,2% de los picos de activaci\u00f3n emocional positiva vividos en los lugares\/actividades, provocan un estado de \u00e1nimo positivo de m\u00e1s de cuarenta minutos, el 21,3% de m\u00e1s de 50 minutos y el 10,5% de m\u00e1s de una hora.\\u003c\/p\\u003e\",\"blockId\":\"rt57o\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-text-full-width-rt57o\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%22CYL_backstage_02%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9398,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?attachment_id=9398%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/CYL_backstage_02-scaled.jpg%22%7D\",\"blockId\":\"Z1TTvLR\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-Z1TTvLR\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"Hemos podido comprobar c\u00f3mo rincones de Castilla y Le\u00f3n han cambiado totalmente el \u00e1nimo de las personas que participaban en el experimento. Podemos sentirnos orgullosos de haber medido la magia de un destino tur\u00edstico por primera vez en la historia. De esta manera hemos demostrado cient\u00edficamente que Castilla y Le\u00f3n es un destino atractivo para diferentes tipolog\u00edas de turistas, con diferentes motivaciones\",\"quotee\":\"Jos\u00e9 Ruiz Pardo, CEO y Director de Neurotecnolog\u00eda de Goli neuromarketing \",\"blockId\":\"Z1cPjJm\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-Z1cPjJm\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%22CYL_backstage_04%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9399,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?attachment_id=9399%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/CYL_backstage_04-scaled.jpg%22%7D\",\"blockId\":\"1gFnLK\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-1gFnLK\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"Cuando se mezcla adecuadamente la tecnolog\u00eda y la emoci\u00f3n pueden pasar cosas m\u00e1gicas. Es un placer compartir este proyecto con todos. Castilla y Le\u00f3n los est\u00e1 esperando. Lo que no conocemos es lo que m\u00e1s nos emociona, es una experiencia \u00fanica\",\"quotee\":\"Beto Nahmad, Director creativo Ejecutivo de VCCP Spain \",\"blockId\":\"6USvA\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-6USvA\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/hero {\"image-1920x720\":\"%7B%22alt%22:%22%22,%22title%22:%22CYL_backstage_06%22,%22caption%22:%22%22,%22id%22:9397,%22link%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?attachment_id=9397%22,%22url%22:%22https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/07\/CYL_backstage_06-scaled.jpg%22%7D\",\"blockId\":\"1PwQP1\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-hero-1PwQP1\"} \/-->\n\n<!-- wp:lazyblock\/quote-full-width {\"quote\":\"Hay que valorar la visi\u00f3n y la valent\u00eda de la  Junta de Castilla y Le\u00f3n al entender el valor de la idea que les propusimos y por apostar por un experimento real, sin saber los resultados que \u00edbamos a obtener. Esa valent\u00eda se ha traducido en una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n nunca antes hecha en el sector tur\u00edstico en la que, no solo se comunica sino que se demuestra, la relevancia las diferentes experiencias que cada tipo de turistas pueden vivir en este destino tur\u00edstico\",\"quotee\":\"Javier Suso, CEO VCCP Spain\",\"blockId\":\"Z1sjQFS\",\"blockUniqueClass\":\"lazyblock-quote-full-width-Z1sjQFS\"} \/-->","post_title":"Demostramos el atractivo de Castilla y Le\u00f3n a trav\u00e9s de la neurociencia","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"castilla-y-leon-usa-neurociencia-para-demostrar-su-atractivo-como-destino-turistico","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2023-02-07 10:30:32","post_modified_gmt":"2023-02-07 10:30:32","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/www.vccp.com\/madrid\/?post_type=news&#038;p=9401","menu_order":0,"post_type":"news","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}],"hide_related_items":[],"visible_on_home_page":["1"],"capability_ids":["3507"],"news_id":"391"},"lang":"es-es","translations":{"es-es":9419,"en-gb":9417},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/news\/9419","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vccp.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}