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The Taste of Sports

Kunde

Powerbar

Datum

31.10.2018

Mit 'Taste of Sport' feiern wir alle Facetten des Sport: Freude, Schmerz, Stolz, Frust, Glück
PowerBar, seit 30 Jahren Inbegriff für Sportlernahrung, stieß mit der Fokussierung auf ambitionierte Hobby- und Spitzensportler unweigerlich an Wachstumsgrenzen. Die große Frage war also: Wie können wir PowerBar zugunsten des Wachstums für Hobbysportler öffnen ohne die ambitionierte Kernzielgruppe zu verlieren?

Mit „The Taste of Sports“ haben wir eine neue Positionierung und Markenidee für PowerBar eingeführt, die vom Hobbysportler bis zum Spitzenathlet sämtliche Zielgruppen gleichermaßen ansprach. „The Taste of Sports“ steht für alle Facetten, die Sport haben kann: Freude, Schmerz, Stolz, Frust, Glück und all das andere, was uns immer wieder neu antreibt da rauszugehen. Denn Sport fühlen, heißt das Leben zu fühlen. Mit der Repositionierung, haben wir auch ein komplettes Redesign der Marke vorgenommen, um die neue Idee an allen Touchpoints erlebbar zu machen und neue Zielgruppen zu gewinnen.

Das neue PowerBar kam an. Die Kampagne erreichte 7 Mio. Impressionen. Das Onlinevideo zum Launch der Kampagne wurde 4,6 Mio. Mal vollständig angesehen. Die 27% View- Through-Rate auf YouTube lag weit über der Benchmark. Wir haben die Zielgruppe also nicht einfach nur erreicht, sie hat sich auch mit der Kampagne beschäftigt.
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