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Die Boatengs

Kunde

Nike

Datum

05.02.2016

Ich werde nie vergessen, wo ich herkomme.

„Der Panke verdanke ich alles“ – das sagt der Schalker Mittelfeldspieler und ehemaliger AC Mailand-Star Kevin-Prince Boateng über den Betonbolzplatz in Berlin, auf dem er seine ersten Bälle gekickt hat. Auf diesem Hinterhof hat seine bemerkenswerte Entwicklung in den letzten Jahren ihren Anfang genommen. Und auf genau diesem Bolzplatz in Berlin-Wedding haben wir die Geschichte der drei Boateng-Brüder erzählt – online und auf der Straße.

Ein neben der „Panke“ errichtetes „Wohnzimmer“ gewährte Einblicke in das Privatleben der Boatengs. Drei individuell gestaltete Räume waren den persönlichen Lebensstilen der Brüder gewidmet und zeigten neben einer exklusiven Auswahl von Lieblings-Sneakern und Freizeitklamotten auch ihre Vorliebe für Tattoos und besondere Hairstyles.

Die „Panke“ stand jungen Fußballern offen, um sich von der einzigartigen Erfolgsgeschichte der Brüder Boateng inspirieren zu lassen. Um Nike kennenzulernen, konnten fußballbegeisterte Teenager Nike-Produkte ausprobieren und individuell anpassen. Außerdem fanden Trainingseinheiten mit Spielern von Hertha Berlin statt. Die Jugendlichen hatten zudem die Gelegenheit, sich von dem Friseur der Boatengs die Haare schneiden zu lassen und auf der Großleinwand Champions-League-Spiele anzusehen.

VCCP hat Nike das gesamte Projekt über begleitet – von den ersten Ideen über die Entwicklung des Konzepts bis zur Umsetzung der Veranstaltung. Wir haben ein Turnier organisiert, das auf fünf verschiedenen Plätzen in Berlin ausgetragen wurde. Der Gewinner erhielt die Chance, in der Endrunde gegen Teams aus ganz Europa anzutreten. Und nach dem Finale auf der „Panke” spielte der bekannte deutsche Rapper Kool Savas ein Konzert.

Eine Social Media Kampagne begleitete das Projekt und führte Tausende Teenager zum Nike-Pop-Up-Stand neben der „Panke“. Mit Online-Aktivierung, Outdoor Specials und einer Reihe von Veranstaltungen haben wir Fußball in Berlin greifbar und erlebbar gemacht.

Jederzeit. Überall.

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