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Das bringt nur BILD

Kunde

BILD

Datum

07.02.2020

BILD ist einzigartig.

'Das bringt nur BILD' vereint den besonderen Anspruch und die herausragenden Merkmale, die BILD ausmachen in puncto Journalismus, Schnelligkeit, Auftreten, Wirkung und Gefühl.

'Das bringt nur BILD' ist etwas, das Freund und Feind gleichermaßen sagen können, ein täglicher Grund BILD zu lesen und Antrieb für jeden, der bei BILD arbeitet.

Der im Claim manifestierte Anspruch immer mutig, überraschend und einzigartig aufzutreten, spiegelt sich dementsprechend auch in der Kampagne wieder. Jedes Medium wurde mit maximaler Wirkung genutzt und der Anspruch in allen Medien unterschiedlich übersetzt.

In Print passiert das durch ein klares und unverwechselbares Design, das popkulturelle Anleihen hat und die einzelnen Markenwerte grafisch interpretiert. Das BILD Logo steht dabei als ikonischer Anker im Mittelpunkt.

Der Film zeigt die Personifizierung der Markenwerte von BILD in mitreißenden Bildern. Durch den gesamten Film zieht sich als verbindendes Element: das BILD Logo. Jede Filmszene verkörpert damit eine Analogie zu den Kernmarkenwerten der BILD, wie mutig, aufregend, polarisierend, überraschend, laut.

Auch redaktionell wird der Claim auf  eine eigene Weise umgesetzt, die in der Geschichte von BILD einzigartig ist: Zum ersten Mal erscheint BILD als Zeitung und online ohne jegliche Bilder. Anstelle von Fotos stehen Bildbeschreibungen, die deutlich machen, wie wichtig Bilder im Journalismus sind.

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